Cursa prezidențială dintre candidatul republican Donald Trump și nominalizata democrată Kamala Harris rămâne extrem de imprevizibilă cu 10 zile înainte de vot.
Modelele matematice consideră cursa complet strânsă, Trump având un avans ușor în ultimele săptămâni.
Mai mult, ratingurile ambilor candidați rămân aproape neschimbate.
Acest lucru face ca echipele de campanie de ambele părți să lupte pentru o mică parte din voturi în șapte state swing, alegeri care probabil să fie decise de zeci sau sute de mii de alegători.
Două miliarde de dolari în publicitate televizată
Principalul instrument pe care atât Harris, cât și Trump îl folosesc în această luptă este publicitatea televizată: au cheltuit deja aproape două miliarde de dolari pe ea, cumpărând 904 mii de afișări.
În total, ținând cont de cheltuielile grupurilor de activiști și ale candidaților la Congres, difuzarea spoturilor TV în timpul actualei campanii îi va costa pe politicienii americani aproximativ zece miliarde de dolari.
La nivel național, campania Harris se bucură de un avantaj de strângere de fonduri, cheltuind de două ori mai mult pe publicitate decât campania Trump.
Cercetările nu oferă un răspuns clar cu privire la eficacitatea acestor costuri – unii oameni de știință notează că publicitatea nu crește prezența susținătorilor, alții consideră că, într-o situație de egalitate, publicitatea televizată poate crește șansele de câștig ale unui candidat.
Mai mult, eficiența videoclipurilor poate varia de mai multe ori, dar nu are legătură cu conținutul lor.
Lecții de campanie
Din această cauză, echipele Trump și Harris produc sute de videoclipuri: pot fi atacuri la adresa unui concurent, povești despre candidatul său, conținut pozitiv sau negativ, tehnici stilistice complet diferite – toate cu așteptarea că unele dintre mișcările alese vor funcționa.
Cel mai des difuzat videoclip al lui Trump a devenit un videoclip în care Trump însuși nu este în el: pentru un minut întreg (în loc de tradiționalele 30 de secunde pentru format), fragmente din discursurile lui Harris în care vorbește despre „ Bidenomics” sunt afișate pe ecran.
Videoclipul lansat de echipa Trump are scopul de a crea o impresie negativă asupra lui Harris, întrucât Bidenomics nu a avut succes în ochii alegătorilor – americanii consideră în continuare inflația una dintre principalele probleme.
La rândul său, campania lui Kamala Harris a investit în difuzarea unui videoclip în care comunicatorii reușesc să le spună telespectatorilor într-o jumătate de minut că Harris este un reprezentant al clasei de mijloc; menționează că a lucrat cu jumătate de normă la McDonald’s; povestește pe scurt programul ei electoral și, în același timp, îl critică pe Trump pentru că a redus taxele pentru cei mai bogați.
Fiecare videoclip publicitar se termină cu candidatul rostindu-și numele și spunând că sprijină mesajul.
De ce se termină videoclipurile așa?
Campaniile candidaților produc videoclipuri din ce în ce mai diverse pentru, printre altele, a ajunge la noi grupuri de alegători.
De exemplu, iată un videoclip din campania Harris în spaniolă – spune povestea lui Yamelisa Taveras, o fată din Pennsylvania care îi laudă pe democrați pentru că au introdus un plafon de preț pentru insulină.
Uneori, reclamele se concentrează pe subiecte specifice care sunt importante pentru statele variate, cum ar fi fracking-ul, o metodă de extragere a petrolului prin saturarea formațiunilor cu apă, care este populară în Pennsylvania.
Metoda este considerată periculoasă pentru mediu, iar în 2019, Harris, încercând să ia o poziție mai de stânga la primarile democrate, a promis că o va interzice. Ea a respins acum ideea, dar campania Trump a dedicat o serie de videoclipuri declarațiilor ei de atunci.
Declarațiile din trecut ale lui Harris sunt unul dintre principalele puncte de atac pentru campania lui Trump.
Astfel, în 2019, ea a declarat că deținuții din închisorile americane au dreptul la asistență de la buget atunci când fac o tranziție transgender. Videoclipul lui Trump bazat pe această declarație încearcă să înfățișeze poziția lui Harris ca o amenințare pentru societatea americană.
Harris a trebuit să răspundă la întrebări în mai multe interviuri despre această declarație veche de cinci ani.
Potrivit ei, aceasta este pur și simplu o cerință a legii: prizonierii trebuie să primească îngrijiri medicale.
În plus, astfel de politici privind persoanele transgender au fost în vigoare în timpul președinției lui Trump și, în ultimii doi ani, doar doi deținuți au făcut tranziția în închisorile americane.
Cu toate acestea, campania republicană a cheltuit 29 de milioane de dolari pentru a difuza o serie de videoclipuri transfobe.
Ca răspuns, campania Harris a profitat de comentariile lui Trump despre Detroit, cel mai mare oraș din Michigan, un alt stat crucial.
Detroitul se află într- o criză gravă de zeci de ani, iar Trump, vorbind în oraș, a spus că „dacă Harris câștigă, întreaga țară va fi ca Detroit”.
După aceasta, democrații au lansat un videoclip dramatic despre cum locuitorii orașului nu renunță și lucrează pentru a o schimba în bine.
Videoclipurile testate prin sondaje
Comitetul independent Future Forward testează videoclipurile lui Harris prin sondaje și focus grupuri ( dintre care zece au fost realizate de la începutul anului).
Pentru fiecare videoclip care este difuzat, sunt realizate 20 de versiuni de încercare cu diferențe minore.
Future Forward evaluează, de asemenea, videoclipurile lui Trump – conform datelor lor, cel mai eficient a fost videoclipul care o înfățișează pe Harris ca un politician neserios și o critică pentru criza migrației de la granița de sud a Statelor Unite.
Politica externă – pe ultimul loc
Cu toate acestea, campaniile își schimbă în mod constant focalizarea, iar temele videoclipurilor variază de la săptămână la săptămână.
O analiză CNN arată că în octombrie, campania Trump aproape că a abandonat subiectul migrației în reclamele sale, dar a început să menționeze mult mai des taxele și persoanele trans.
Interesant este că Harris și Trump vorbesc rar despre politică externă. Iată unul dintre puținele videoclipuri ale lui Trump pe această temă – îi critică pe Biden și Harris pentru slăbiciunea lor în confruntarea cu Iranul, Rusia și China.
Printre subiectele pe care campania Harris le menționează cel mai frecvent în reclamele sale sunt taxele, personalitățile candidaților și îngrijirea sănătății.
Democrații își amintesc în mod regulat și de interdicția avortului care a fost introdusă în multe state după ce judecătorii de la Curtea Supremă numiți de Trump au anulat dreptul federal de a întrerupe o sarcină.
Harris o menționează frecvent pe Nicole Thurman, o femeie din Georgia care a murit după complicații de la un avort cu medicamente, în campania ei.
Medicii, temându-se de răspunderea pentru complicitate la procedură, nu i-au acordat asistență timp de 17 ore. Campania Harris a filmat o reclamă specială în care rudele lui Thurman vorbesc despre candidatul lor.
