Google și Facebook au dominat internetul în ultimele două decenii, transformând atenția a miliarde de utilizatori în venituri de mii de miliarde de dolari din publicitate. Însă, odată cu apariția erei ChatGPT, care schimbă modul în care consumatorii interacționează în mediul online, cele două companii încep să evolueze în direcții diferite, scrie CNBC.
În trimestrul al treilea, afacerile Meta din publicitate au crescut de peste două ori mai rapid decât divizia Google Search și alte servicii conexe. Rezultatele susțin afirmațiile lui Mark Zuckerberg potrivit cărora investițiile companiei sale în inteligența artificială contribuie la dezvoltarea unor instrumente mai eficiente de targetare a reclamelor, permițând brandurilor să își promoveze produsele și serviciile pe Facebook și Instagram.
Problema Google este că chatboturile devin o alternativă la motoarele de căutare tradiționale. Consumatorii accesează tot mai puține linkuri din rezultatele căutărilor, ceea ce afectează veniturile companiei din publicitate.
Chatbotul Claude, dezvoltat de Anthropic, și asistentul Muse, lansat recent de Meta, intensifică această concurență. În același timp, utilizatorii petrec tot mai mult timp navigând pe Instagram, oferind Meta mai multe oportunități de afișare a reclamelor.
„Este o sabie cu două tăișuri, deoarece, pe măsură ce inteligența artificială revoluționează modul în care oamenii descoperă informații, aceștia ar putea găsi instrumente care le plac mai mult decât Google”, a declarat pentru CNBC, într-un e-mail, Nate Elliott, analist specializat în inteligență artificială la Emarketer.
„Dacă ChatGPT, Claude sau Muse îi ajută mai bine să găsească ceea ce caută, obiceiurile de căutare ale oamenilor s-ar putea schimba pentru prima dată într-o generație. Acest lucru ar putea fi catastrofal pentru afacerile Google din publicitate”, a avertizat analistul.
Meta crește de peste două ori mai rapid decât Google pe piața publicității
Veniturile Meta din publicitate au crescut cu 26% în trimestrul al treilea, ajungând la 63,1 miliarde de dolari, față de 50,1 miliarde de dolari în aceeași perioadă a anului precedent.
Prin comparație, divizia de căutare a Google a înregistrat o creștere de 12%, cu venituri de 63,4 miliarde de dolari.
Diferența de 14 puncte procentuale dintre ritmurile de creștere este cea mai mare în favoarea Meta din 2021.
Cele două afaceri au ajuns astfel la dimensiuni aproape identice din perspectiva veniturilor, deși Google a obținut în trimestrul al treilea încă 11 miliarde de dolari din YouTube.
După publicarea miercuri a unor rezultate financiare trimestriale dezamăgitoare, Alphabet, compania-mamă a Google, a înregistrat cea mai slabă zi din istoria sa pe bursă.
Acțiunile companiei s-au prăbușit cu peste 12%, ștergând aproximativ 500 de miliarde de dolari din capitalizarea bursieră.
Nici Meta nu se bucură în prezent de un entuziasm deosebit din partea investitorilor de pe Wall Street.
Acțiunile companiei au scăzut cu 14% în octombrie, marcând cea mai slabă lună din octombrie 2022.
Declinul a venit după o creștere de 27% în septembrie, cea mai bună performanță lunară a companiei din noiembrie 2022.
Investițiile uriașe în inteligența artificială provoacă îngrijorări pe Wall Street
Reacțiile investitorilor reflectă nervozitatea pieței în privința investițiilor masive în infrastructura de inteligență artificială.
Aceste cheltuieli au împins ambele companii într-o situație de flux de numerar liber negativ.
Tot mai multe întrebări apar în legătură cu capacitatea investițiilor istorice în infrastructura AI de a genera venituri suficiente pentru a justifica sumele cheltuite.
În paralel, atât Meta, cât și Google încearcă agresiv să își diversifice sursele de venit.
Meta, care continuă să depindă de publicitate pentru aproape toate veniturile sale, investește masiv în modele și agenți de inteligență artificială, urmărind să dezvolte o afacere bazată pe abonamente.
Google dispune deja de o divizie puternică de cloud computing, aflată într-o expansiune rapidă.
Aceasta tocmai a raportat o creștere de peste 100%, până la venituri trimestriale de 31 de miliarde de dolari, susținută de cererea pentru infrastructura sa și pentru cipurile AI dezvoltate intern, cunoscute drept Tensor Processing Units (TPU).
Cum a ajutat inteligența artificială Meta să își revină după schimbările impuse de Apple
Creșterea spectaculoasă a publicității online și marjele ridicate de profit asociate acesteia au propulsat Google și Meta în poziții dominante, ducând capitalizările lor bursiere la mii de miliarde de dolari.
Pentru Meta, inteligența artificială a devenit esențială în relansarea afacerii din publicitate după ce modificările privind confidențialitatea introduse de Apple în iOS, în 2021, au limitat sever capacitatea companiei de a targeta utilizatorii de iPhone.
În anul următor, Meta a înregistrat pentru prima și singura dată din istoria sa o scădere a veniturilor.
La sfârșitul anului 2022, lansarea ChatGPT de către OpenAI a marcat începutul unei noi ere a inteligenței artificiale generative.
Deși Meta a întâmpinat inițial dificultăți în stabilirea unei strategii coerente pentru AI și a rămas mult în urma OpenAI și Anthropic în dezvoltarea modelelor de inteligență artificială de ultimă generație, compania a reușit să integreze eficient această tehnologie în produsele sale publicitare.
Astfel, brandurile au primit acces la instrumente avansate care le permit să ajungă mai eficient la utilizatori.
Aproape 10 milioane de advertiseri au folosit instrumentele AI ale Meta
În urmă cu un an, Meta a prezentat asistentul Meta AI pentru companii, pe care advertiserii îl pot integra în sistemul Ads Manager pentru a crea campanii și a îmbunătăți performanța acestora.
Directorul financiar al Meta, Susan Li, a declarat în cadrul conferinței de prezentare a rezultatelor financiare de săptămâna trecută că advertiserii care au adoptat recomandările sistemului „au obținut cu aproape 5% mai multe conversii” și „și-au majorat investițiile în publicitate cu 9% comparativ cu advertiserii similari care nu au adoptat aceste recomandări”.
Li a oferit exemplul producătorului de sirop Simply Organic Maple.
Potrivit acesteia, compania a înregistrat, după utilizarea asistentului AI, o creștere de 57% a achizițiilor și o reducere de 36% a costului per achiziție.
Directorul financiar a adăugat că, în trimestrul al treilea, aproape 10 milioane de advertiseri au utilizat cel puțin unul dintre instrumentele de inteligență artificială dezvoltate de Meta.
