Aplicația de modă Shein, fondată în China, se va confrunta cu reguli stricte privind modul în care gestionează conținutul de pe platforma sa începând de la sfârșitul lunii august, a anunțat vineri Comisia Europeană.
Mișcarea de a supraveghea platforma populară, dar controversată vine în timp ce Europa și-a înăsprit controlul asupra companiilor de tehnologie din China.
TikTok a suspendat săptămâna aceasta o caracteristică considerată de UE ca „de dependență” și care poate încălca legea privind moderarea conținutului a blocului, Digital Services Act (DSA).
Executivul UE a spus că Shein este suficient de mare pentru a intra sub mai multe reguli DSA, cum ar fi audituri externe detaliate și evaluări ale riscurilor legate de conținutul ilegal, cum ar fi hainele contrafăcute.
Aplicația a declarat că a fost vizitată în fiecare lună de o medie de 108 milioane de europeni.
Comisia va supraveghea așa-numita platformă online foarte mare, sub amenințarea diverselor restricții de reglementare și a potențialelor amenzi de până la 6% din veniturile anuale globale ale lui Shein.
Se alătură celor peste 20 de platforme majore, cum ar fi AliExpress, TikTok și Amazon, care au fost deja desemnate drept platforme online foarte mari.
Platforma chineză de comerț electronic Temu se va confrunta, de asemenea, cu reguli suplimentare în următoarele luni, după ce luna aceasta a anunțat că este vizitată de 75 de milioane de europeni în fiecare lună.
Shein s-a transformat anul trecut
Shein a fost inițial un retailer care își vindea propriile produse, dar anul trecut a devenit o platformă când a lansat o piață online care vinde produse de la alți producători.
Amazon și o piață europeană, Zalando, contestă în prezent mișcarea UE de a reglementa comercianții cu amănuntul în conformitate cu legea conținutului digital.
Compania, care și-a mutat sediul din China în Singapore în 2021, a început să vândă în țările europene la începutul anilor 2010.
Shein a fost criticat pentru că a folosit munca forțată în regiunea Xinjiang din China, ceea ce a neagat.
În prezent, este, de asemenea, ținta eforturilor parlamentarilor francezi de a reține companiile fast-fashion în temeiul unei noi legi a mediului.
„Împărtășim ambiția Comisiei de a ne asigura că consumatorii din UE pot face cumpărături online în liniște și ne angajăm să ne jucăm rolul”, a declarat Leonard Lin, șeful global al afacerilor publice al Shein.
„De asemenea, împărtășim un angajament față de principiile transparenței și responsabilității care stau la baza DSA, așa cum se reflectă în standardele noastre de guvernare a lanțului de aprovizionare și în angajamentele noastre cu utilizatorii noștri”.
