YouTube a depășit Netflix în ceea ce privește timpul mediu zilnic de vizionare al utilizatorilor la nivel global, potrivit unei analize care evidențiază influența tot mai mare a platformei digitale în industria media.
Migrarea masivă a utilizatorilor către vizionarea YouTube pe televizoare a alimentat rivalitatea dintre cele două mari platforme digitale și de streaming. „YouTube nu mai înseamnă doar videoclipuri cu pisici”, a declarat recent co-directorul executiv al Netflix, Ted Sarandos. „YouTube este televiziune.”
Potrivit unei analize realizate de agenția Digital i în 20 de piețe internaționale, timpul mediu zilnic petrecut pe YouTube a crescut de la 87,2 minute per cont în 2024 la 99,1 minute în 2025. În schimb, Netflix a înregistrat o scădere de la 100,5 minute la 93,4 minute pe zi.
În Marea Britanie, Netflix se menține încă în față, însă diferența este redusă. În 2025, un utilizator Netflix a petrecut în medie 88,2 minute pe zi pe platformă, comparativ cu 84,8 minute pentru YouTube.
Tot mai mulți utilizatori urmăresc YouTube la televizor
Trecerea de la laptopuri și telefoane mobile către televizoare s-a accelerat anul trecut. Ponderea televizoarelor în timpul total de vizionare pe YouTube a crescut de la 28% la 35% între ianuarie 2024 și decembrie 2025, în timp ce vizionarea pe dispozitive mobile a scăzut de la 35% la 31%.
Netflix este, la rândul său, o forță importantă pe YouTube. Canalul oficial al companiei a avut cea mai mare audiență dintre toate canalele în 2025, ajungând la 78,2 milioane de conturi unice. Acesta include inclusiv episoade complete din seria documentară „Our Planet”, narată de David Attenborough.
YouTube și Netflix intră pe teritoriul celuilalt
În ultimele luni, cele două platforme au început să concureze direct în domenii care până recent nu făceau parte din activitatea lor principală.
YouTube, deținut de compania-mamă a Google, Alphabet, și-a consolidat prezența în zona televiziunii tradiționale. În decembrie, platforma a cumpărat drepturile exclusive de difuzare a premiilor Oscar, printr-un acord multianual care include și transmisii de pe covorul roșu și materiale din culise.
Totodată, YouTube a început să investească și în drepturi sportive. Anul trecut a transmis primul său meci din NFL, care a devenit cel mai urmărit livestream din istoria platformei, cu peste 17,3 milioane de spectatori simultani.
De cealaltă parte, Netflix încearcă să răspundă prin dezvoltarea segmentului de podcasturi video, extrem de popular pe YouTube. Compania a încheiat un acord cu podcastul „The Rest Is Football”, realizat de Gary Lineker, Alan Shearer și Micah Richards, pentru difuzarea unei ediții zilnice în timpul Cupei Mondiale.
Deficit de conținut original pe YouTube
O diferență majoră între cele două platforme este faptul că YouTube nu produce și nu comandă în mod direct conținut original, așa cum fac serviciile de streaming sau televiziunile publice precum BBC.
Compania a încercat în trecut să dezvolte producții proprii prin proiectele YouTube Red și YouTube Originals, însă ambele au fost închise ulterior.
Analiza Digital i arată însă că instituțiile media tradiționale au început să înțeleagă mai bine cum funcționează audiența pe YouTube. Printre cele mai urmărite canale media s-au numărat „Saturday Night Live”, cu 55,8 milioane de spectatori, și Universal Pictures, cu 54,6 milioane.
Generația Z rămâne principalul public
Generația Z a rămas în 2025 categoria de vârstă cea mai activă pe YouTube, cu o medie de 111 minute de vizionare pe zi.
Totuși, cea mai rapidă creștere a fost înregistrată în rândul bărbaților cu vârste între 55 și 64 de ani, al căror consum de conținut pe YouTube a crescut cu 15% față de 2024. De asemenea, timpul de utilizare a crescut în toate categoriile de vârstă în rândul femeilor.
Dintre țările analizate, Coreea de Sud a înregistrat cel mai mare consum de YouTube, cu o medie de 161,5 minute pe zi. Franța a avut cea mai mare creștere anuală, de aproximativ o treime.
Influența tot mai mare a YouTube în Marea Britanie a atras atenția autorităților și a guvernului britanic, care analizează măsuri prin care posturi precum BBC și ITV să beneficieze de o vizibilitate garantată pe platformă.
