Politicienii și partidele și-au mărit cheltuielile pentru reclamele online într-o ultimă cursă nebună pentru voturi înaintea alegerilor pentru Parlamentul European de săptămâna aceasta.
Dar niciunul nu a devenit la fel de mare ca prim-ministrul ungar Viktor Orbán și partidul său Fidesz, cheltuind peste toată lumea pe platformele Google și pe rețeaua sa de 35 de milioane de site-uri web și pe Facebook și Instagram Meta, folosite de mai mult de jumătate dintre europeni.
Partidele naționale de extremă-dreapta au cotizat pe YouTube și Google pentru a-și promova ideile, cum ar fi reprimarea migrației excesive în bloc sau atacarea adversarilor lor politici.
De asemenea, au criticat sprijinul Bruxelles-ului pentru Ucraina împotriva invaziei ruse.
Dar nou-veniții și partidele naționale conectate la Partidul Popular European, Social-Democrații și Verzii au găsit încă locuri de invidiat în marele joc publicitar digital.
Deși a fost aproape imposibil pentru alegătorii din țări precum Polonia, Belgia și România să scape de un val de reclame politice online, nu este clar dacă milioanele de euro cheltuite pentru publicitate în ultimele săptămâni vor fi suficiente pentru a atrage atenția – și voturile – Europenilor care derulează feedurile Instagram sau caută informații în Căutarea Google.
Un studiu din aprilie a arătat că publicitatea politică de pe rețelele de socializare ar putea influența rezultatele alegerilor, dar noile legi europene în materie de tehnologie și de confidențialitate au îngreunat capacitatea politicienilor să vizeze și să influențeze grupuri mai mici de oameni pe baza unor anumite demografii și interese.
POLITICO a analizat depozitele de anunțuri publice ale Google și Meta și datele nonprofit WhoTargetsMe pentru a obține o imagine a ceea ce se întâmplă în bloc înainte de 6-9 iunie.
Iată principalele concluzii:
Fidesz cheltuie cel mai mult din UE
Cu o populație de puțin sub 10 milioane de locuitori, Ungaria nu este în niciun caz cea mai mare țară a Uniunii Europene.
Dar în lumea publicității politice online, țara central-europeană – și în special prim-ministrul Orbán și partidul său de guvernământ Fidesz – sunt de departe cei mai mari jucători ai continentului.
În ultimele săptămâni, achizițiile de reclame politice de către Fidesz și Orbán au depășit chiar, în mod colectiv, cheltuieli similare pentru țări întregi, precum Spania.
În pregătirea alegerilor pentru Parlamentul European, precum și a alegerilor locale din Ungaria, care vor avea loc în același timp, Fidesz a cumpărat cele mai multe reclame atât pe platformele Google, cât și pe platformele Meta în comparație cu orice alt partid politic din blocul de 27 de țări.
Dacă adăugați cheltuieli directe ale lui Orbán și al altora asociați cu guvernul său, această cifră devine și mai acută.
PSD-PNL
PSD și PNL au cheltuit ficare câte 100.000 de euro pentru reclame pe Google ceea ce plasează cele două partide pe locuri fruntașe la capitolul cheltuieli. (Vedeți graficul de mai jos).
Unele țări cheltuiesc mai mult decât altele
În funcție de locul în care te afli în UE, s-ar putea să fii inundat de reclame politice online sau, din fericire, s-ar putea să fii ferit de atacul partizanilor.
În Franța, legea locală interzice reclamele politice, inclusiv cele online, cu șase luni înainte de orice alegeri. Asta înseamnă că, în timp ce companiile de rețele sociale înregistrează un pumn de mesaje plătite – mai puțin de 1.000 de euro pentru toată Franța, de exemplu – aceste reclame nu sunt direct legate de alegeri.
În schimb, ele sunt cumpărate de grupurile de campanie sau agenții administrației publice locale pentru a promova interese specifice care, în ochii Big Tech, constituie publicitate „pe bază de probleme” care trebuie inclusă în registrele lor de transparență.
Alți alegători europeni nu au fost atât de norocoși, în special în unele țări care vor organiza alegeri naționale sau municipale pe lângă votul UE.
În Belgia, țara cu cea mai mare cheltuială publicitară în spatele Ungariei, partidul flamand de extremă dreapta Vlaams Belang este de luni de zile unul dintre cei mai mari cheltuitori în reclame pe rețelele sociale, pe baza datelor furnizate de Google și Meta.
România pe locul 4 în UE la capitolul cheltuieli
O altă țară cu cheltuieli mari este România.
Între 27 aprilie și 26 mai, cele mai recente cifre disponibile, partidul politic care a cheltuit cel mai bine a alocat în jur de 250.000 de euro în mod colectiv, atât pentru reclamele bazate pe Meta, cât și pe Google.
Cel mai important candidat individual care cheltuiește pe platformele Meta a fost actualul premier al României, Marcel Ciolacu, deși abia a menționat votul Parlamentului European din 6-9 iunie în mesajele sale plătite.
În schimb, politicianul social-democrat a susținut eforturile de reindustrializare a țării, precum și încercările de a-i stimula creșterea economică.
„Unele țări sunt pur și simplu mai tradiționale”, a spus van der Staak de la International IDEA. „Partidele politice din Ungaria, Polonia și România au sărit la campania online devreme și mai masiv.”
Unele țări precum România și Polonia au, de asemenea, regimuri politice financiare generoase, în care partidele naționale primesc mai multe finanțări de la stat, lăsându-le cu mai mulți bani pentru a face publicitate online în comparație cu țări precum Franța și Portugalia, care au reglementări de finanțare mai stricte, a spus el.
